Prestížny medzinárodný cestovateľský časopis Condé Nast Traveller v roku 2021 zaradil Slovinsko medzi top 10 destinácií s udržateľným turizmom. Udržateľný turizmus je rozvíjaný takým spôsobom, aby bol priateľský k prírode, miestnym komunitám aj k návštevníkom. Zelený projekt Slovinského Tourist Boardu je medzinárodne uznaným a oceneným nástrojom rozvoja udržateľného turizmu. K projektu Slovenia Green Label sa pripojilo už vyše 120 slovinských subjektov cestovného ruchu – destinácie orientované na udržateľnosť, poskytovatelia ubytovania, reštaurácie, národné parky, pláže, cestovné agentúry a turistické atrakcie. Uchádzači o bronzovú, striebornú, zlatú a platinovú značku musia splniť stanovené kritériá.

Konkrétne kroky a projekty Slovinska smerom k zodpovednosti za životné prostredie a k zelenému turizmu:

•    soft turizmus v slovinských horských lokalitách ako súčasť kultúrnej identity krajiny
•    deväť slovinských samospráv sa pripojilo k iniciatíve Zero Waste (nulový odpad) – minimalizovanie odpadu na obľúbených miestnych podujatiach, pri Blede je prvý Zero Waste Hotel v regióne
•    propagovanie a objavovania krajiny ekologickým spôsobom, dopravnými prostriedkami na „vlastný pohon“- t.j. pešia turistika a cykloturistika
•    Slovinsko v roku 2021 získalo titul Európsky región gastronómie, ktorý získalo najmä vďaka krátkym dodávateľským cyklom, vysokej kvalite lokálnych potravín a vín a bio-prístupu. Šesť slovinských reštaurácií získalo nové Michelinové ocenenie udržateľnosti a viacerí získali Green Key ecolabel.
•    Starostlivosť o včely a využívanie tejto tradície ako produkt turizmu – chov včiel na strechách mestských budov, zelené autobusové zastávky s medonosnými rastlinami. Slovinsko je na poprednom mieste v EÚ v počte včelárov na obyvateľa.
•    Slovinsko sa propaguje aj cez zelené príbehy (green stories)