Konferencia „Slovensko ako značka – ako na riadenie reputácie krajiny“ sa uskutočnila 16. júna 2022 v Bratislave, v hoteli Devín.

Prvé podujatie svojho druhu na Slovensku prezentovalo výsledky aktuálneho Anholt-Ipsos Nation Brands Indexu, v ktorom sa naša krajina ocitla s odstupom desiatich rokov. Samotný index ukazuje, ako je krajina vnímaná obyvateľmi iných krajín. Jednou zo šiestich oblastí dát je aj cestovný ruch a kultúra. V kontexte podujatia sa hovorilo hlavne o kongresovom cestovnom ruchu (KRC) ako nástroji pre zlepšovanie imidžu krajiny v zahraničí a o potrebe dobudovania potrebnej infraštruktúry, tak fyzickej, ako aj inštitucionálnej.

Hlavným posolstvom panela o cestovnom ruchu bola výzva na využitie unikátnej príležitosti a kompetencie Slovenska v odvetví Business Events (KCR) a v oblasti kúpeľníctva. Profitovať z tohto prístupu môže celá krajina, nielen jednotlivé destinácie. Významný je daňový prínos oboch odvetví postavený hlavne na exporte služieb. Nefinančné benefity plynúce z výmeny expertného know-how významne podporujú inovačný potenciál krajiny, jeho priemyslu i vzdelávania.

Kľúčový rečník a hosť panelových diskusií (online): Simon Anholt, absolvent univerzity v Oxforde, ktorému bola udelená „Nobels Colloquia Prize“ za ekonómiu v roku 2009 a rovnako „Prix d'Excellence du Forum Multiculturel pour un Développement Durable“ v roku 2010. Je autorom šiestich kníh o krajinách, ich reputácii a ich úlohe vo svete. Jeho prednáška na konferencii v TED „Which country does the most good for the world?“ patrí medzi najoceňovanejšie vo svojej kategórie na svete. Jeho najvýznamnejším projektom je Good Country Index, mimo ktorého sa podieľa na dvoch ďalších globálnych štúdiách, ktorými sú Anholt-Ipsos Nation Brands Index a City Brands Index.

Záznam konferencie si môžete pozrieť tu: https://www.youtube.com/watch?v=MeuWNxPSIVw

Viac info: https://bit.ly/38GHVnZ